La Moka Lab è la valvola di sfogo dell'agenzia La Moka, uno spazio aperto
verso cui far convergere qualsiasi argomento riguardante il sociale,
la pubblicità progresso, sostenibilità e tutela ambientale, sensibilizzazione civica,
idee e news sul mondo del marketing, della pubblicità e del design.


La Moka Lab is La Moka Agency's outlet, an open space
an open space in which letting converge any argument such as the social,
the advertising progress, the environmental sustainability and defense, the civic sensitiveness,
the design, ideas and news on the world of the marketing.



31 marzo 2010

Guida la nuova Citroën DS3 con la realtà aumentata



Citroën per il lancio della nuova DS3 sta percorrendo molte strade della comunicazione nuove e poco convenzionali, e dopo il lancio del primo VIDEO INPRINT (ovvero un video e contenuti interattivi tra le pagine del giornale) su Panorama ecco che Citroën propone sul suo sito il gioco che permette di guidare in realtà aumentata la nuova Ds3.

Di seguito un video dimostrativo:



andate QUI se volete provare a guidare la nuova Citroën, installate il plugin Total Immersion, stampate il marker e partite!

il gioco è molto semplice e la grafica un po’ scarna così come le texture, però l’idea è molto buona e realizzata in maniera tutto sommato buona.

In ogni caso da provare.

Voi che ne pensate?

via Augmented World

Consigli per una corretta comunicazione - parte 10

10. – Scegliere il proprio target

Pensate in piccolo per avere grandi successi. I consigli degli esperti sono di identificare e conseguentemente “dominare” una nicchia di mercato. Operare in una nicchia di mercato permette di ridurre gli sforzi economici, perché i potenziali clienti non sono la massa in genere, bensì un ristretto numero di persone o aziende che è possibile identificare più facilmente anche nelle abitudini di acquisto. Con queste caratteristiche è relativamente più facile riuscire a essere riconosciuti come “azienda leader” e quindi essere riconosciuti e apprezzati per i propri prodotti e/o servizi. Inoltre operare in una nicchia di mercato permette di mantenere rapporti stretti con i clienti e soddisfare i loro bisogni in modo più “personalizzato”.

Se la vostra è un’azienda “artigianale” ricordate sempre che la strategia peggiore che potete tentare di applicare è quella di pensare come “un’industria”. Le due tipologie di aziende si differiscono principalmente per due elementi: l’artigiano crea prodotto e servizi in piccola quantità, ma di grande qualità quindi dal prezzo (non necessariamente) più elevato rispetto ai prodotti di massa; l’industria deve necessariamente produrre grandi quantità di prodotti di qualità media o medio-bassa a prezzi appetibili alla massa dei consumatori. Infatti uno degli errori in cui spesso le imprese artigianali incorrono è quello di voler competere con aziende dalle capacità industriali. Queste ultime hanno, fra le diverse strategie di marketing, la possibilità di essere molto competitive e di praticare, in particolari momenti strategie di prezzo molto aggressive alle quali le imprese artigianali non possono e non devono adeguarsi, pena l’uscita dal mercato, quasi immediata.

Infine, non dimenticate le opportunità quotidiane che molti imprenditori si lasciano sfuggire come, firmare le e-mail con un testo appositamente studiato, sfruttare le occasioni che spesso gli stessi clienti segnalano, migliorare il servizio post-vendita dopo aver ottenuto preziose indicazioni dalla trattativa con un cliente, ecc.

Fate leva su queste tecniche per aumentare la popolarità del vostro business mentre si sviluppa e cresce.


Autore: Marino Baccarini

19 marzo 2010

I social network e la comunicazione politica. Nichi Vendola promosso in comunicazione.

Lungi dal voler essere di parte, ma ci è sembrato doveroso segnalare questo articolo apparso sul sito Ninja Marketing, in cui si analizzano le varie forme di propaganda politica portate avanti dai vari candidati in questi giorni di fervore politico.

Ormai sono in molti a sfruttare Social Network, in testa Facebook e Twitter con fan page, gruppi e profili dei candidati. Certo è che, se si vuole emergere da questa matassa di propagande bisogna saper ideare una campagna pubblicitaria coerente, forte, comunicativa e sopratutto mirata ai veri problemi territoriali. Come pugliesi non possiamo non mettere in luce la campagna politica ideata dall'agenzia Proforma, che è riuscita a portare in primo piano ideologie e programma politico del candidato pugliese della sinistra.

Ninja Marketing evidenzia questa capacità di comunicazione, definendola innovativa e esaltando le qualità del candidato stesso che, non dimentichiamolo, sono sicuramente punto di forza di ogni campagna elettorale. Il candidato viene lodato per "L’uso perfetto dei social media, accompagnato da un’ottima campagna elettorale e due progetti davvero innovativi: Nichipedia e La Fabbrica di Nichi".

Nichi Vendola è stato definito " ironico e di saper prendersi in giro, qualità che lo avvicinano alla gente comune e che rendono la sua comunicazione forte ed efficace".
Non dimentichiamo che Nichi Vendola ha basato gran parte del programma del suo governo passato sulle opportunità lavorative e di studio per i giovani.

Ninja Marketing premia queste qualità (politiche e naturalmente comunicative) con un bel 9.

Vi pare poco?

Il video ha scopo dimostrativo della campagna elettorale. Non pretende di essere divulgativo o di posizione politica.

GC

McDonald's per San Patrizio

Da circa 50 anni, in occasione del giorno di San Patrizio, le acque del Chicago River vengono colorate di verde.

McDonald’s, insieme con l’agenzia Leo Burnett di Chicago, ha approfittato di questa trasformazione, per promuovere il nuovo Smamrock Shake alla menta, generando anche un forte newsmaking sui media tradizionali:

via Ninja Marketing

Metrovertising Ikea

Divani da salotto invece che le solite panchine.

E’ l’idea di Ikea, realizzata nelle stazioni metro di Parigi, New York e Tokio.

8 marzo 2010

Consigli per una corretta comunicazione - parte 9

9. – Aggiornare le informazioni sui prodotti

Oltre ad avere il vostro piccolo sito web, prendete in considerazione la possibilità d’integrare la vostra presenza su Internet con un “blog”. I blog sono una sorta di “riviste on-line”, che possono essere utilizzate per incrementare la vostra popolarità anche a livello locale e catalizzare l’attenzione di clienti particolarmente interessati al vostro business. Le caratteristiche per ottenere un crescente numero di visitatori al vostro blog sono semplici ma da non dimenticare:

1) individuazione di un argomento preciso che può interessare sia un numero ristretto di utenti ma anche un elevato numero di potenziali clienti. Nel caso di “Finestre Rossi” il blog potrebbe chiamarsi “tuttoinfissi”. In questo caso i visitatori dovrebbe trovare informazioni riguardanti le diverse tecniche costruttive, i materiali, i prezzi di mercato, i colori abbinati all’arredamento, ecc.

2) aggiornamento costante e periodico dei contenuti. Un blog aggiornato 1 volta la settimana attira numerosi visitatori, quindi occorre predisporre un “piano editoriale” per almeno 6 mesi per evitare di trovarsi di fronte alla scelta degli argomenti da pubblicare all’ultimo momento.

3) contenuti pertinenti e appropriati per il pubblico al quale il blog si rivolge. Nel caso di “Finestre Rossi”, oltre a parlare di infissi, argomento relativamente breve da trattare, il blog potrebbe contenere articoli sull’arredamento, le vernici, l’architettura urbana, il design delle maniglie, la storia dell’edilizia abitativa, una collezione d’immagini di finestre e porte scattate durante viaggi in Italia e all’estero, ecc.

Il vantaggio di collegare il vostro sito web al blog consiste nel veicolare informazioni per il pubblico composto dai vostri potenziali clienti.

Seguendo questi semplici regole il vostro blog potrebbe essere presente sui motori di ricerca più importanti nell’arco di qualche settimana ma, soprattutto, essere sempre nelle posizioni di testa, perché i motori di ricerca sono ghiotti di informazioni scritte bene e aggiornate.

Autore: Marino Baccarini

6 marzo 2010

Nuovi trend di marketing: il pluriball-adv

Alfred Fielding e Marc Chavannes, nel lontano 1957, non pensavano che avrebbero dato pane per i denti di molti creativi del nuovo millennio. Con la loro Sealed Air Corporation, infatti, diedero alla luce una scoperta sconvolgente: il pluriball.

Detto anche bubble wrap, è il materiale da imballaggio più comodo ed economico, ma è anche un oggetto che intrattiene grandi e piccini: quando si tratta di schiacciarne le palline si vorrebbe andare avanti per ore e ore.

Un simpatico esempio è questo calendario, uscito l’anno scorso.

Di recente, un’intera via in Inghilterra è stata ricoperta di questo materiale. Il tutto per promuovere i servizi di Confused.com, portale web dell’oltremanica che compara differenti assicurazioni trovando la più economica. La via non era casuale: Somerville Road, nel Worchester, ribattezzata accident road, è la via dove si sono registrati più incidenti d’auto in tutto il regno. Gli oltre 1500 metri quadri di pluriball utilizzati per questo ambient dovrebbero risolvere le cose…

Separa

Uscendo dalla logica “pluriball = protezione” e soffermandosi solo sul valore ludico delle bolle, troviamo diversi esempi eccellenti. Wirz BBDO Network di Zurigo ha sfruttato il materiale magico per l’ente turistico svizzeroBraunwald Tourism. L’idea, che vi abbiamo mostrato recentemente, era decisamente accattivante: il cartellone invitava a respirare l’”aria di montagna” imprigionata dentro le migliaia di palline.

Restando sul tema fermate dell’autobus, abbiamo altri due super-big brand: il primo è Sony PlayStation, che in Malesia ha giocato sul piacere che si prova a premere le bolle paragonato al premere i tasti del joystick.

Il secondo è NIVEA, che in collaborazione con TBWA Toronto ha fatto toccare con mano ai passanti il drammatico problema della cellulite.

A questo punto si può affermare che c’è un deciso trend creativo che vede il bubble wrap come elemento dominante della comunicazione non convenzionale.

Via Ninja Marketing

Magic Guerrilla in aeroporto per la compagnia aerea KLM

La compagnia aerea olandese KLM sceglie il mago olandese Ramana, per promuovere la comodità dei suoi sedili in economic class.

Ramana è apparso in vari aeroporti europei dando vita al suo numero di levitazione.

Trovato qui.

Via Ninja Marketing


Der Doctor Guerrilla: pezzi di creatività non convenzionale

Non è da tutti fare guerrilla marketing: è una scelta azzardata e, spesso, convincere le aziende della validità di uno strumento tanto innovativo non è facile.

Figuriamoci dunque quanto sia complesso attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Quale miglior mezzo allora per dimostrare l’efficacia del guerrilla marketing se non testandolo su se stessi?

E’ quello che ha fatto
Der Doctor Guerrilla.
Il creativo marchigiano senza volto (lo conosciamo solo attraverso un avatar) ha pensato bene di realizzare ed incartare in stile macelleria mani, cervelli, cuori e fegati accompagnati da vari
claim come: “Serve una mano?“, “serve del fegato in azienda per fare guerrilla marketing?” o ancora “servono nuove idee?“.

Der Doctor Guerrilla: pezzi di creatività non convenzionale

Der Doctor Guerrilla: pezzi di creatività non convenzionale

D’altra parte non c’è dubbio che avrà ottenuto più presa che con il semplice invio di curriculum, troppo spesso cestinati.

Se state cercando ulteriori tracce del folle Dottore lo troverete anche su Facebook e Twitter mentre elabora i suoi diabolici piani.

Come se non bastasse è online – sul canale YouTube di Doctor Guerrilla – il making of dei vari “pezzi” umani.

E dire che ci sembrava cruenta l’iniziativa realizzata da Kitchen per la promozione di Dexternelle macellerie portoghesi…

Via Ninja Marketing

1 marzo 2010

Consigli per una corretta comunicazione - parte 8

8. – La Pubblicità

Fate creare un annuncio pubblicitario ad hoc per la vostra azienda e usatatelo periodicamente. Investite una somma di denaro adeguata in questo lavoro, perché vi servirà per un tempo relativamente lungo durante la nascita e crescita del vostro business. L’annuncio deve essere avere tutte le caratteristiche delle campagne pubblicitarie delle grandi aziende, quindi scegliete oculatamente l’agenzia che lo deve creare. Individuate i quotidiani, le radio e le televisioni locali che meglio si adattano alle vostre esigenze e fate pubblicare il vostro annuncio periodicamente. Se il vostro business si rivolge al pubblico in genere i mezzi stampa, radio e tv sono ancora i veicoli migliori per far conoscere la vostra attività.

Autore: Marino Baccarini