La Moka Lab è la valvola di sfogo dell'agenzia La Moka, uno spazio aperto
verso cui far convergere qualsiasi argomento riguardante il sociale,
la pubblicità progresso, sostenibilità e tutela ambientale, sensibilizzazione civica,
idee e news sul mondo del marketing, della pubblicità e del design.


La Moka Lab is La Moka Agency's outlet, an open space
an open space in which letting converge any argument such as the social,
the advertising progress, the environmental sustainability and defense, the civic sensitiveness,
the design, ideas and news on the world of the marketing.



22 febbraio 2010

Consigli per una corretta comunicazione - parte 7

7. – La rete

Non esitate ad avere un sito Internet. Potreste essere tentati di focalizzarvi sulle strategie “offline” cioè reali e lasciare Internet a quando avrete tempo. Resistete all’impulso di aspettare “la mia azienda opera solo a livello locale…”. Tutte le piccole aziende hanno bisogno di un sito web anche se si tratta solo di un paio di pagine con le immagini dei vostri prodotti o l’elenco dei vostri servizi. E’ fondamentale avere un indirizzo di posta elettronica serio e non gratuito che vi può essere disabilitato in qualsiasi momento senza che voi possiate reclamare. Anche in questo caso ricordate l’imperativo: avere un sito web anche piccolo ma coerente con la vostra immagine e le vostre strategie. Un servizio di hosting serio e un sito web di 4 pagine realizzato da un esperto referenziato oppure da un’agenzia di comunicazione dovrebbe costare fra 800 e 1.500 Euro.

Autore: Marino Baccarini

16 febbraio 2010

Buon Anti San Valentino

Anche se con un giorno di ritardo, postiamo questo simpatico video dove un orsacchiotto spiega la differenza tra il giorno di San Valentino e il giorno seguente.

Toy Story 3 Movie Trailer

La Disney ha rilasciato una nuova versione ufficiale del trailer del nuovissimo Toy Story 3 che uscirà nelle sale americane a Giugno. In Italia dovremo aspettare un pò per vedere questo fantastico capolavoro della Pixar che sta raggiungendo livelli grafici ineguagliabili.


15 febbraio 2010

Guerrilla Marketing sulle strade di Lens

Ore 3:30 della notte, alcuni guerrilleri in maglia gialla si gettano tra le vie di Lens, attaccano dei fili tra vari palazzi e ci appendono diverse maglie gialle firmate Reebok con l’immagine dei tifosi della squadra locale.

Guerrilla Marketing firmata Reebok.


Via Bloguerrilla

Marketing non convenzionale Heineken - Milan batte Beethoven

Il 21 Ottobre 2009, in occasione della partita di Champions League Real Madrid - Milan, 1000 tifosi milanisti vengono "costretti" a partecipare ad un concerto all'Auditorium di Milano, dove uno sconosciuto (quanto finto) quartetto d'archi denominato "Die Schnuren" avrebbe interpretato Beethoven.
I tifosi sono stati tutti accuratamente scelti - a loro insaputa - da fidanzate, amici e colleghi contattati dalla Heineken per una originale iniziativa di marketing.
Tra loro il giornalista della Gazzetta dello Sport e altri 999 ignari tristi tifosi rossoneri, che di malavoglia hanno dovuto prender parte alla serata all'insegna della musica classica.

Mentre il quartetto inizia a suonare le melodie del noto compositore, sullo schermo appare una mano femminile che scrivi frasi che all'inizio sono sembrate sconnesse agli ignari e - oltretutto già annoiati - tifosi. Man mano che la musica procede, le frasi proiettate sullo schermo iniziano ad acquistare un significato ben preciso: "Ancora niente?...Difficile dire di no al capo e al professore, alla fidanzata e alla partita”. E poi, appena in quartetto intona le note della Champions League: “Come hai potuto pensare di perdere il big match”, “Are you still with us?” si legge, “Real-Milan sono in campo, godiamoci insieme la partita", secondo la filosofia della nota birra.

L'Auditorium esplode in un fragoroso applauso, mentre sullo schermo appaiono le immagini delle squadre schierate in campo al Santiago Barnabeu. Felicità delle fidanzate e un grosso, grosso sospiro di sollievo per i tifosi.

Il Milan ha poi battuto il Real Madrid per 3-2.

Splendido esempio di marketing non convenzionale Heineken.

Consigli per una corretta comunicazione - parte 6

6. – Diffondere il proprio brand

Fate indossare la vostra marca alle persone. Non solo sugli abiti da lavoro che i vostri collaboratori indossano in azienda. Fate personalizzare diversi tipi d’abbigliamento che potete regalare ai vostri collaboratori in occasioni speciali, amici e clienti. Il vostro logo potrebbe viaggiare oltre ogni aspettativa. Fate apporre il vostro logo anche su articoli da viaggio ovviamente. Naturalmente la scelta di questi articoli non deve essere casuale oppure dettata dal prezzo basso. Ricordate sempre l’imperativo: fare sempre scelte coerenti con il settore in cui operate, con i vostri obiettivi e con il tipo d’attività che svolgete. La lista è lunga, t-shirt in primo luogo ma devono essere di buona qualità e possibilmente una volta stampate devono essere imbustate singolarmente così come felpe, giacconi, polo, cappellini, camicie, impermeabili, ombrelli, borse da viaggio, trolley, borse da ginnastica, borse per la spesa, pochette.

Tutto deve essere personalizzato in modo elegante e nel caso di articoli da viaggio anche discreto, purché visibile, magari con targhette di metallo inciso o stampato. Per la personalizzazione cercate l’azienda più competente che può offrirvi i più svariati sistemi di personalizzazione, come serigrafia su materiali speciali, ricamo, incisione di metalli, applicazioni a caldo, ecc. oppure fatevi consigliare da un esperto in sistemi di stampa che conosca le tecniche più diverse.

Autore: Marino Baccarini

12 febbraio 2010

Puma e gli ultras vi augurano Buon San Valentino!



Per il giorno di San Valentino Puma ha dato vita ad un’azione di marketing molto particolare nell’ambito della campagna Love=Football.

Quest’anno la festa degli innamorati cade di domenica, giorno dedicato – specialmente per la componente maschile delle coppie – ad un altro grande amore: la propria squadra di calcio.

Per l’occasione Puma ha dato vita a “The Hardchorus”, video di auguri per San Valentino in cui gruppi ultras cantano cori diversi da quelli ai quali si dedicano solitamente: Truly, madly Deeply dei Savage Gardenper la versione inglese, Ti Amo di Umberto Tozzi per la versione italiana (che vi mostriamo sotto).

Dal microsite www.pumahardchorus.com, tutti gli appassionati con il cuore diviso fra la propria compagna ed il proprio team possono inviarevia mail o pubblicare su Facebook questi particolari auguri.

Dite che le vostre ragazze apprezzeranno? Fatecelo sapere!

via Ninja Marketing

Gatorade: there is no small game



via ADSoftheworld

McDonald's Pole

Per la promozione del caffè gratuito, un lampione stradale gigante è stato trasformato in un'enorme caraffa che versa caffè in una tazza. Firmato McDonald's.

DHL turning page

Per promuovere i servizi di corriere DHL International, a Shangai hanno ideato un annuncio molto creativo. Un giro rapido della pagina e il pacchetto viene recapitato. Chi ha detto che la stampa era morta?


10 febbraio 2010

Pubblicità progresso - Ci si può drogare on-line?


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La sensibilizzazione sul tema della droga ha sempre dato vita a campagne di comunicazione difficili da dimenticare. Basti pensare alterrore indotto nelle generazioni anni ‘80 e ‘90 dalla celebre campagnaSe ti droghi ti spegni. Anche nel mondo del marketing non convenzionale, di conseguenza, vi sono state iniziative notevoli per parlare in modo creativo e coinvolgente di tali argomenti.

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Il governo norvegese ha deciso di andare oltre: ha messo infatti in piedi un sito, dalla grande potenzialità virale, che ci porta direttamentedentro l’esperienza del consumatore di droghe. Tramite una serie di animazioni in flash e pop-up, il website simula l’impatto che le droghe hanno nel nostro apparato cognitivo. Ad esempio, la pagina della marijuana si muove a rallentatore, mentre quella della cocaina in modo frenetico. Il tutto intervallato da inquietanti messaggi e finte mail della polizia che avvertono sulle conseguenze legali del consumo di simili sostanze.

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Lo sviluppo grafico del progetto, vincitore di un Cyber Lion di bronzo a Cannes, è di KITCKEN Reklambyra, agenzia di Oslo.

Via Ninja Marketing

Viral Marketing: I-Phone Simpson


L'I-Phone sbarca anche nella sigla dei Simpson!


Playboy magazine: casting




Qualsiasi donna oggi può comparire sulla copertina di Playboy? Non proprio, ma per lo meno può provarci!

Il fotografo scatta le foto attraverso la webcam, dopo di che la candidata può scegliere le migliori per il proprio book e invitare i propri amici a votare sul sito. La prossima Playboy Girl verrà scelta fra le più votate!

via Ninja Marketing

For the first time any woman, wherever she is, can make an online photo session and be in the cover of Playboy Magazine. How does it work? Our photographer takes you pictures with your own webcam. When you finish yo make your online book with the best pictures and invite your friends to punctuate you. The next Playboy Girl will be chosen from the favorite.

Advertising Agency: Grey Buenos Aires, Argentina
Executive Creative Directors: Pablo Gil, Sebastian Garin
Creative Directors: Diego Rubio, Coco Olivera
Interactive Creative Director: Christian Krikorian
Art Directors: Diego Rubio, Gonzalo Rango
Copywriter: Coco Olivera

via ADSof theworld

8 febbraio 2010

Consigli per una corretta comunicazione - parte 5

5. – Ogni occasione va utilizzata al meglio...

Aggiungete un valore nuovo alla vostra segreteria telefonica. Invece che pronunciare semplicemente il vostro nome oppure il vostro telefono cellulare dove potete essere rintracciati quando siete fuori ufficio, potreste utilizzare un messaggio accattivante come: “Risponde Finestre Rossi, le migliori finestre in legno. I nostri uffici sono aperti dalle ore …” ecc. Anche questo serve a essere ricordati più velocemente, attraverso il passa parola. Create una serie di annunci diversi che potete cambiare periodicamente. Ricordate: coerenza e idee sono d’importanza cruciale.

5 febbraio 2010

Heineken viral marketing



14 febbraio. Rieccoci di nuovo. Niente amici, niente birra, zero risate. Non ci vuoi nemmeno pensare. Forse farai una telefonata, il giorno prima, per un tavolo al ristorante.

E il regalo? Dolce, romantico, originale… Argh. Non troverai mai quello giusto. Eppure, se vuoi trasformare San Valentino in un giorno da ricordare, quest'anno una speranza ce l'hai. Se vuoi farti felice, falle un regalo. Un pensiero che vi renderà vicini come non lo siete mai stati. Regalale il nuovo Beer Gloss di Heineken. La sua bocca dorata scintillerà solo per te. Il sapore delle sue labbra sarà a dir poco irresistibile. E soprattutto, non dovrai più rinunciare alla tua birra preferita.

Potevano mancare i biglietti di auguri per accompagnare il regalo? Certo che no: scoprili subito qui e invia la tua e-card.


E nel weekend del 13 e 14 febbraio se passi da Milano ricorda di cercare nei fiorai le rose di Are you still with us. Non puoi sbagliare: sono quelle verdi.

1 febbraio 2010

Diesel says "be stupid"

Jeans brands love a manifesto. Diesel has a new one, which is a call to arms to, um... Be Stupid.

Summed up in the film above, the new manifesto basically sees 'stupid' pitted against 'smart', with smart in this context meaning stuffy, risk-averse, geeky, while 'stupid' means brave, daring, and creative. "To be stupid is to be brave, when you risk something, that's stupid," says the manifesto. "The stupid aren't afraid to fail. Why? Because they're stupid! We think that you are probably pretty stupid too."


The manifesto includes reference to Renzo Rosso, the founder of Diesel, who built his manufacturing empire by initially selling jeans that looked secondhand. "Renzo Rosso is stupid," says the Be Stupid manifesto. "Stupid is motoring around in your Ford transit and visiting shop owner after shop owner, trying to sell your brand new denim made to look worn. 'It's a sign of innovation. When you are already doing the things nobody even thinks about.' That's a very stupid quote, Mister Rosso. Respect."


The campaign is backed up by a series of posters (a selection of which are shown here) shot by photographers Kristin Vicari, Melodie McDaniel and Chris Buck, each showing examples of people 'acting stupid'. In addition to this, Diesel are trying to recruit 'stupid people' (though judging by the call for entries, which asks if you "are you doing something particuarly stupid right now...like starting a band, building a tree house or creating an art installation", are in fact simply creative people) to be part of a forthcoming music video that will feature the new Diesel collection.


Created by Anomaly (who recently picked up the Sony account from Fallon), the campaign certainly takes a more bombastic approach than previous Diesel campaigns, which have been more noteworthy for their style than their taglines. But while it may be eyecatching, when we're all fed a regular diet of genuine stupidity via the media and TV most days already, will the 'Be Stupid' tag just prove grating? Or is everyone in fact longing to out themselves as stupid to Diesel?





Consigli per una corretta comunicazione - parte 4

4. – Il vantaggio di diffondere la conoscenza

Condividete le vostre competenze. Offrire consigli gratuiti su Internet attraverso i newsgroup vi permette di far circolare il vostro nome e quello della vostra azienda. Internet è un oceano di opportunità che vanno cercate e utilizzate nel modo a voi più consono. Le discussioni di gruppo ampliano la vostra conoscenza su temi che vi riguardano e possono darvi idee assolutamente originali e brillanti per la vostra attività. Non dimenticate: state costruendo la personalità della vostra azienda, tutto serve ma va scelto con oculatezza per non disperdere energie. Venite notati velocemente quando spedite ai possibili clienti informazioni gratuite attinenti ai loro interessi o professione. Inoltre potete inviare relazioni uniche nel loro genere, i risultati delle ultime indagini sul commercio, informazioni da inoltrare dopo averle prese da una rivista professionale, promozioni a tempo determinato oppure il vostro magazine elettronico (e-zine).